2020 BUICK SUPPER RALLY别克SUV挑战之旅

 

广告主:上汽通用汽车销售有限公司

 

一、项目概述:

别克SUV挑战之旅以更深度的#产品体验#为切入点,打造触动别克SUV目标人群心底向往的驾控体验平台。攀险峻,越崎岖,行过高山流水,亲历日月江湖,一闯征途。无畏前方未知,体验技能、体能、智能的多重挑战。一览沿途美景的同时,更是一次真我力量的释放。

 

二、 项目调研:

l  此次活动集结了别克SUV家族中昂科旗和昂科威S两款主力车型,并采用全新拉力赛的形式,全方面考验昂科旗性能。

l  介于体现极限越野的试驾不适合别克的品牌调性及产品的定位,且各大品牌冰雪试驾体验内容也同质化严重,因此如何在众多试驾体验中脱颖而出,提升对媒体的吸引力,是试驾活动现在的困境。

 

三、项目策划:

1、目标:

l  2020别克SUV挑战之旅的优化与创新方向是形式上提升活动的吸引力,体验上兼顾充分的产品体验,内容上做到专业性和唯一性。

l  此次别克SUV挑战之旅是以拉力赛的模式进行,每个环节都以计时的方式积分,这需要驾驶员与领航员精准地控制到达时间,不能早也不能晚。从城市到山野,让大家在旅途中挑战自己,去领略别克SUV的强者风范,刻画SUV家族精神。

 

2、整体策略:

1)      联手专业背书的精英车手团队——DrivingArt,为挑战内容、挑战体验提供全程专业性的支持和保障;

2)      引入拉力赛的独特形式——深度体验别克SUV性能,针对别克SUV产品性能设计体验形式,进行差异化的深度体验;

3)      符合别克品牌调性,突出别克SUV产品的调性,长时间的深度体验中,环节、机制、布置、食宿无不传递别克SUV的豪华

 

四、项目执行:

1.       三大类型驾驶路段体验,充分发挥昂科旗/昂科威S/昂科拉GX的产品优势,体现优异的白金制造工艺。

1)      城市赛段体验- 日常使用环境。路况类型:城市主干道、高架路、高速、大桥

2)      特殊赛段体验 – 测试性能、车图出片。路况类型:风景极致、体验极致的城市路段

3)      专业赛段- 考验整车性能。路况类型:F3弯道、沙石赛道、混合赛道




2.       三大城市不同路线特色的挑战,从自然属性的气候环境、地形条件和路况选择,到人文风光文化的体验,体验昂科旗和昂科威S的综合实力。

1)      第一站海南,热情骄阳,飒飒海风,浪漫旖旎的热带风光中,“湿热”既是对车的考验,这座“热力之城”也赋予媒体们的不一样的热力之旅,探寻海南宝岛风情,上演激情的夺宝奇兵。

 

2)      第二站在被誉为“最靠近天堂的地方”——香格里拉,在藏地雪山深处的隐秘之地,一个被双层雪山环抱的雪域圣地香巴拉,得天独厚的自然风光和专业的森林赛道,一望无际的高原草甸,爬坡、涉水、炮弹坑……感受高海拔带来的多变气候和环境的双重考验。

3)      第三站西安,不仅是中国人文、历史底蕴最深厚的城市之一,拥有的极致#弯道#更令无数驾驶爱好者心驰神往。将始祖鸟高山学院引入到本次活动中,在氛围和专业度好的室内攀登场地,聘请始祖鸟专业教练,指导媒体在专业、安全、有趣的环境和氛围中,完成攀登的学习和体验;灞临路-九连发卡弯酣畅淋漓,弯而不险,充分体验过弯的驾控感受;西安汽车职业大学穿楼而过的F3赛道,13个弯道各具特色。


四、项目评估

别克每年都会举办强者挑战之旅,这代表着别克对其产品信心十足,事实也是如此。经过一系列、多方面的考验和挑战,我们见证了昂科旗与昂科威S的真正实力,它们的各项指标都非常均衡,不仅没有明显的短板,在擅长的方面还做到了同级领先,因此别克SUV家族可以涵盖个性的年轻用户,也能囊括朴实的家庭用户,全面覆盖了所有用户群体和用车场景,市场表现指日可待。

关键词:别克  挑战之旅

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