奔腾X40国内首次大型空投翻滚试验

 

广告主名称:一汽奔腾

 

案例概述

聚焦奔腾X40“超高强钢+五星安全+良心用料厚实材质”的产品力,强诉求安全标签,直击消费者安全需求。通过国内首次汽车空投翻滚试验这一事件打造噱头,刺激市场关注,展现奔腾X40非凡的安全和产品品质。


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营销背景

由于奔腾军工级别的品质难以体验,消费者未能深入了解产品优势,亟需一个标签、一次事件、一场体验打通产品与消费者的交流通道。通过独一无二的极限测试,旨在展现奔腾X40非凡的安全和产品品质。吸睛式噱头,助力品牌曝光度高倍提升。

 

策略与创意

产品印记三大策略升级,巧用“关注钩子”,结构化包装诉求策略。

1.关注度事件:国内首次汽车空投翻滚试验,通过事件打造噱头,刺激市场关注。

2.定位产品形象:【公证员公正】【权威专家解读】【全国专业媒体现场见证】,突出奔腾X40的品质与刚性,深化产品安全形象。

3.标签产品力:聚焦奔腾X40质行铁三角“超高强钢+五星安全+良心用料厚实材质”,强诉求安全标签,直击消费者安全需求。

 

执行情况

线下:奔腾X40被直升飞机以120KM/H的速度从近2米的空中直接抛向地面,在地面上不断翻滚,在经历了严重的撞击、翻滚后,奔腾X40经受住了考验,车身无明显变形。宁波市天一公证员余婧女士进行现场公证,中汽研实车碰撞试验室刘磊主管工程师现场解读。共邀请主流媒体69家87人现场见证。

线上:精选头部自媒体多角度、广范围传播;汽车之家对空投车辆直播拆解,专家讲解;网上车市对空投车辆进行拆解,并做专业分析,以视频和图文的形式进行传播;新浪微博设置专题话题页面,并荣登热搜。

 

营销效果与市场反馈

全网总曝光量2.23亿,全网总讨论量50.1万。夯实奔腾X40安全标签,带动了销量提升,集客提升率15%,日均发票提升率103%。

 

奖项荣誉

第八届金蜜蜂奖——创意内容类 金奖

 

奔腾 X40 汽车