英菲尼迪30周年 活出无限可能城市巡展

 

广告主名称:英菲尼迪

 

案例概述

时值英菲尼迪30周年,为配合英菲尼迪线下城市巡展活动,打造O2O联动体验,即本次“活出无限可能 城市巡展”线上H5搭配线下体感互动。将有巡展城市+无巡展城市,以“巡展城市展厅线下体感互动”+“无巡展城市线上H5互动”组合,覆盖全国主流城市。


英菲尼迪30 周年活出无限可能城市巡展+第八届金蜜蜂奖 用户互动类 金奖

  

营销策略

传统的品牌方城市巡展大多以静态展示为主,单一的信息告知。然而说到底,能打动用户的心的,必须是能够和用户“玩”起来的品牌。英菲尼迪30周年城市巡展选择了以线下体感互动的形式,将用户拉近,和用户玩起了一场趣味性十足、充满体验感的互动。同时,我们兼顾无法参加线下体验的城市用户,在线上打造了“活出无限可能”H5,不仅可以参加活动并参与评选,还可以看到线下用户体验后的现场照片。线上线下接力,真正展示品牌和用户沟通的真诚之心。

 

营销创意

线下:以AR体感互动为基础,在展厅置入体感摄像头与互动大屏,用户站在互动大屏前,通过体感摄像头感知,与程序进行趣味互动。 

线上:线上打造“活出无限可能”H5美照评选。用户可自由拍摄/上传照片,在线上进行“活出无限可能”风格的照片美化,包含柔肤、滤镜、边框、态度宣言等等。美化后可自由保存,也可继续参加互动评选,每期排名前十的用户可以获得英菲尼迪30周年相关奖品。 

 

 

执行情况

用户于展厅中进行体感互动。当用户在互动范围内,随即被摄像头捕捉。开启互动,用户的各种互动会直接反馈至体感大屏幕,同时会预埋3个动作,如跳起更换标签,标签结合当下流行,如“活出我的男友力”、“活出我的女神范儿”,与活动主题“活出无限可能”进行搭配并延展到用户生活。另外预埋互动手势:挥挥手、拍拍手出现气球、烟花互动效果。用户互动完成后,可自由选择是否进行拍摄,拍摄完成后可扫码获取互动照片,保存到手机后可选择将照片上传,参与线上互动评选活动。

 

营销效果与市场反馈

线上线下总计覆盖全国约40左右主流城市,线上参与人数达到25000人,互动人次约7万次。参与并转发约5000+次。

 

奖项荣誉

第八届金蜜蜂奖——用户互动类 金奖

英菲尼迪 线上体验