全新一代路虎揽胜极光发布

广告主名称:奇瑞捷豹路虎

 

案例概述

全新一代路虎揽胜极光上市盛典一改以往常规的发布模式,锁定年轻都市群体,以“年轻正当时 LIVE YOUNG”为主题,通过跨界艺术、人体彩绘、年轻时尚派对的形式,与全城潮人共同见证全新一代路虎揽胜极光的改变,激发都市年轻群体的情感共鸣。

品牌代言人陈奕迅和周冬雨“鬼马组合”思想先瑞引领潮流,发布会现场携手英国新锐艺术家露西·斯帕罗跨界打造毛毡车展览。发布会与试驾结合,最大化传递上市信息,同时帮助品牌持续获取关注,扩大曝光量。

舞台流程9

 

营销创意

剖析活动主题《年轻正当时 LIVE YOUNG》,真正的年轻,不在于年纪的分水岭,而在于拥有年轻的态度。它强调的是积极乐观的生活态度,以及探索人生边界的生活方式,与新极光一样,拥有自己的个性主张与表达。

以城市为背景,建立一个时尚潮人的集合,制造一个新锐的地标性事件,完成一场城市玩家的狂欢。而这场狂欢主体——全新一代路虎揽胜极光,不仅仅是一个高科技的出行工具,拥有高颜值的它更是当下的都市年轻人可随身“携带”出街的最潮物件!

 

执行情况

  1. 年轻基因相合,自带流量话题

坐落北外滩的上海W酒店,长期举办各类音乐派对、小众聚会等。并且从开业至今,它的话题流量一直就没减少过,十分有利于发布会中对品牌及产品的传播。现下年轻人对于生活的享受不仅仅是品质的追求,也体现在对仪式感的追求上。全新一代路虎揽胜极光泊车于W酒店正门口,展车造型融合这座网红酒店,交叠地恰到好处,赚足了每一个过往路人、住客、嘉宾等的回头率。


外场


  1. 跨界艺术家,打造出街潮物

全新一代路虎揽胜·极光携手英国新锐艺术家露西·斯帕罗(Lucy Sparrow)打造“双城记”——英伦海派客厅。一面是路虎传承的纯正英伦体验,另一面是拒绝平庸的新潮艺术展示。用一场毛毡车的跨界艺术,演绎新极光的前卫设计风格与时尚潮流态度,引领一众潮人玩咖对于专属潮品前所未有的想象。


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  1. 人体彩绘,带来强烈视觉冲击

序厅以当下年轻人热衷打卡拍照的展览馆为灵感来源,大面积白墙与电光源的配合,塑造出了极具艺术化的高级感,展示着路虎揽胜的发展史,以及全新一代路虎揽胜极光的外观及内构模型,诠释全新平台下的全新造车工艺。

新车发布环节,以当下全球火热的艺术表现形式——活人雕塑、人体彩绘为灵感进行编排。艺术家们隐藏于背景墙面中,通过灯光、音乐的配合,渐渐被激活,随后引出全新一代路虎揽胜极光的正式发售。同时,通过人体彩绘的形式为当下年轻人带来视觉和心灵强大的冲击,我们传递新极光的美,也呼唤每个年轻人自我创造美的领域。

舞台流程8

 

  1. 极光派对,让年轻灵魂持续共振

发布会结束之后,W酒店最著名的池畔酒吧里开启极光派对,吸引大批与新极光同频的年轻人加入,一起体验新极光所带来的“最年轻、最时尚”的生活方式。同时,我们也希望通过这些“KOC”的自发性传播,提升提升本次发布会的曝光,达到更广泛的传播效果。

我们将新极光的产品亮点拆解成一个个有趣的互动,让参与者放下手机,在其中挑战、创作、探索……在娱乐中,深度体验新极光带来的科技进化,感受它的潮酷魅力,也唤醒当下年轻人对驾驭的渴望。

派对1