全臣寻宝聚惊喜”·汤臣倍健天猫欢聚日

 

项目概述:汤臣倍健走遍全球,探索23国宝藏的秘密,拍摄3条原料溯源大片,传递全球23国营养精华核心信息,吸引年轻消费者关注、参与品牌互动、引流电商。同时联手打造天猫欢聚日,为消费者带来全球优质原料和健康宝藏,给予消费者极致惊喜。

 

大图

 

营销内容

3条原料溯源大片+线上H5游戏,结合线下快递柜合作为传播核心,使23国营养深入人心,KOL的扩散传播带动品牌欢聚日的信息传播,精准拦截电商消费人群,引流电商。

 

123国宝藏寻踪·3条原料溯源大片

  • 传递全球23国营养精华核心信息,吸引年轻消费者关注、观看源产地视频、参与品牌互动

2、线上23国宝藏寻踪H5

  • 3D地球探索23国营养,获得开启神秘宝藏的珍贵线索,引流线下快递柜寻宝事件

3、线下快递柜寻宝事件

  • 承接线上流量,汤臣倍健把23国营养好礼藏于速递易快递柜,获得快递柜提取码,即可到线下领取神秘宝藏

4、多角度软文传播

  • 深度演绎“汤臣倍健把世界最好的原料带到中国”,#23国营养#话题留存,沉淀品牌资产

 

渠道+效果

  • 项目精准触达,强势曝光,传播覆盖粉丝数及受众数超1亿+人次
  • 3条源产地视频总播放量:二更自有平台视频播放量3000W+;微信总阅读量147W+;人民网等50+媒体追踪报道,曝光量400W+;今日头条+微博导购+小红书KOL联合曝光量达1234W+
  • 欢聚日传播部分:传播视频获得1087W+点击量;124W+微信互动量;H5 PV达200W+;活动期间“汤臣倍健”微博指数最高值比项目传播前增长了1552.9%
  • 23国宝藏游戏第一次联动线上游戏、线下活动与快递柜合作,制造一个全臣(城)寻宝的游戏,参与度超出了预期的208%,参与人数达17万+人次
  • 流量转化销量:活动首日成交爆发系数:9.0,成交2017YTD第二高峰客单相比618提升16%
  • 销售效果达成:8月15号-21号预热流量32W,增加200%;22号-24号爆发流量38W,增加580%;旗舰店/佰健专卖店铺流量749W,增加200%,主销产品蛋白粉销售157W

 

案例亮点

  • 把握人们对寻宝、探索的强烈好奇心,联合短视频之王二更,用纪录片拍摄手法拍摄3条原料溯源大片
  • 打造“23国宝藏寻踪H5”联动线下快递柜寻宝事件,打通线上和线下渠道,开启北上广深杭5大城市全民线下寻宝活动
  • 线上线下互动引流,精准拦截电商消费人群,有效转化销售

 

创新突破

汤臣倍健为行业开启新世界的大门,首创快递柜全民寻宝活动,利用快递柜与用户互动,使品牌年轻化,与速递易快递柜一起玩,把购物惊喜直接传送到用户身边,完美实现线上线下双向引流,为电商拉到新客。

 

营销效果与市场反馈

——ROI

汤臣倍健全球寻宝活动,高效利用资源渠道,借力打力,实现传播效果最大化

 

——受众满意度

项目传播覆盖粉丝数及受众数超1亿+人次;欢聚日传播期间视频获得1087W+点击量;124W+微信互动量;H5 PV达200W+;3条源产地视频总播放量超过播放4700W+;

活动期间“汤臣倍健”微博指数最高值比项目传播前增长了1552.9%。受众满意度极高。

 

——客户满意度

活动首日成交爆发系数:9.0,成交2017YTD第二高峰客单相比618提升16%;销售效果达成:8月15号-21号预热流量32W,增加200%;22号-24号爆发流量38W,增加580%;旗舰店/佰健专卖店铺流量749W,增加200%,主销产品蛋白粉销售157W。客户高度认可。

 

——影响与口碑

项目精准触达,强势曝光,传播覆盖粉丝数及受众数超1亿+人次。23国宝藏游戏第一次联动线上游戏、线下活动与快递柜合作,制造一个全臣(城)寻宝的游戏,极具开创性,获得业内人士以及媒体和消费者高度关注,同时被众多媒体及营销大号追踪报道、联合曝光,参与度超出了预期的208%。

汤臣倍健 23国宝藏