京东360超级品牌日传播项目

 

案例概述:360手机发售新机之际,借势京东自有IP——京东3C另类科学实验室,结合产品独特卖点,打造“手机煮火锅”病毒创意事件。



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营销内容

借势京东自有IP——京东3C另类科学实验室,传播品牌及新品信息,持续聚焦关注;  

驱动用户上京东购买,助力12月14日京东360手机超级品牌日销售。

 

1、拒绝时下小鲜肉代言的手机营销潮流,聚焦产品N6 5000mAh的区隔性卖点,以科技感抢夺年轻人注意力,联合科技媒体打造病毒视频——手机煮火锅;

 

2、12月13日,京东手机首发“手机煮火锅”实验视频,助力12月14日京东360手机超级品牌日销售,驱动用户上京东购买,将流量转化为销量。

 

 

渠道+效果

 

案例亮点

 

创新突破

 

营销效果与市场反馈

——ROI

作为手机行业的后起之秀,360手机不用代言,高效利用营销预算和资源渠道,实现了传播效果最大化,成功引流360京东超级品牌日,大幅拉动销售。

 

——受众满意度

360京东超级品牌日,打造了75秒的销售破万,手机品类日销量冠军的佳绩,高度证明本次项目的传播效果和受众的高度满意。

 

——客户满意度

京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利高度满意此创意,并在京东集团内部朋友圈造成刷屏传播效果。

京东 360手机 小鲜肉 病毒创意