丸美《不怕黑》三部曲


还记得2015年引爆朋友圈的现象级营销案例《眼》吗?一次“自来水”现象级传播,让丸美2015年10月淘宝全网眼部护理品牌销售额NO.1,超出某国际大牌逾30%,2015年双11销量较2014年提升超过40%,市场开始把丸美眼霜和国际品牌相提并论,确立轻奢形象,并成功的为传统美妆品牌注入了互联网基因。2016年,华邑再度为丸美节量身打造的年度IP钜作——《不怕黑》三部曲。


 


2016丸美眼霜节首映礼上公布的《不怕黑》三部曲,依然沿用了极致黑白的简约画风,依然由王家卫御用班底夏永康和张叔平亲力操刀,依然聚焦眼睛,保持了一贯的视觉审美水准。在主演阵容上,科达股份旗下子公司华邑力邀影后周迅作为代言人,并再次邀请到暖心男神梁朝伟加盟。

 

“眼睛最有灵气”的影后,搭配“单靠眼睛就能演戏”的影帝,让这部钜作未上映便已攒足人气。在片中,周迅演绎了20s、30s、40s三个年龄层女性的人生故事和心路历程,梁朝伟则饰演一位人生导师,在周迅“怕黑”的时候给予鼓励和关怀。预告片中,周迅一句“我有很多话想跟你说”,引得网友集体转为两人的CP粉,热议话题#怕黑就约梁朝伟#。

 

在媒体沙龙中,陈鲁豫谈到,去年梁朝伟的三分钟《眼》是一个男人给女人的温暖问候,今年则是让女人自己勇敢面对的“鸡汤”,鼓励女人勇往直前。参与沙龙的《南都娱乐周刊》CEO谢晓女士感慨“《不怕黑》三部曲更像是大片,而非广告片”,在场的《嘉人》出版人张晓冬女士表示“承认有黑的存在,然后你知道你可以和他好好相处。”

 

去年丸美眼霜节给丸美品牌带来的长尾效应尚未停歇,今年的眼霜节,华邑和丸美再度联手,带着强IP的又一力作《不怕黑》强势归来!顶级的阵容,极度暖心的故事,创新的传播方式,独特的播出时间,一场行业“现象级”营销传播事件再次爆发。

 

获奖:

第八届金鼠标数字营销大赛——整合营销类 跨媒体整合 金奖

2017中国内容营销金瞳奖——媒介组全场大奖;整合类金奖;平媒类金奖

第六届ADMEN——实战大奖;实战金案类金奖

第十届金投赏——全媒体整合类金奖;电视类金奖。 

丸美 现象级 梁朝伟 周迅